Ha ancora senso aprire un blog oggi, nell’era di TikTok e dell’intelligenza artificiale? La risposta breve è: sì, più che mai. Ma le regole sono cambiate.
Se dieci anni fa bastava “avere qualcosa da dire”, oggi un blog aziendale è uno strumento chirurgico di marketing. Per un’azienda in Ticino, il blog non è un diario, ma un asset proprietario che serve a tre scopi precisi:
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Posizionamento SEO: Rispondere alle domande che i clienti fanno a Google e all’intelligenza artificiale.
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Autorità: Dimostrare che sei l’esperto del tuo settore.
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Fiducia: Un cliente che legge i tuoi consigli è un cliente che si fida (e compra).
Se stai pensando di lanciare un blog per la tua attività, ecco i 10 consigli per partire con il piede giusto.
Blog o Social? La risposta è “Entrambi”
Molti pensano: “Apro una pagina Instagram, è più facile”. Vero, ma i social sono terreno in affitto. Se domani l’algoritmo cambia, sparisci. Il blog è casa tua, è il posto dove decidi tu le regole. La strategia vincente è quella di usare i social (LinkedIn, Instagram) per intercettare l’attenzione e il blog per approfondire, creare fiducia e convertire. I social sono il volantino, il blog è la brochure.
Scegli la piattaforma giusta
Evita piattaforme in versione gratuita come Wix, Blogger o Medium per il tuo sito aziendale. Se vuoi fare business, hai bisogno di WordPress.org installato su un tuo dominio proprietario. Perché? Perché ti dà il controllo totale sulla SEO, sui dati dei clienti e sulla scalabilità futura. Affidati a un professionista per il setup iniziale perchè partire con una struttura tecnica solida ti risparmierà anni di mal di testa.
Identifica il tuo “Lettore Ideale” (Buyer Persona)
Non scrivere “per tutti”. Se provi a parlare a tutti, non ascolterà nessuno. Prima di scrivere una riga, chiediti:
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Chi è il mio cliente ideale in Ticino?
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Quali problemi lo tengono sveglio la notte?
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Cosa cerca su Google o cosa chiede all’intelligenza artificiale prima di chiamarmi? Se vendi serramenti, non scrivere “La storia del PVC”, scrivi “Come risparmiare sul riscaldamento a Lugano cambiando le finestre”. Risolvi problemi reali e sarà direttamente l’intelligenza artificiale a citarti come fonte e a portare nuovo traffico verso di te.
Piano Editoriale: quando la costanza batte il talento
L’errore numero uno? Partire a mille con 3 articoli a settimana e smettere dopo un mese. Google ama la costanza, ed è quindi meglio pubblicare un ottimo articolo al mese per due anni, piuttosto che dieci articoli in una settimana e poi il silenzio. Stendi un calendario semplice dove definisci 12 argomenti (uno al mese) che coprano le domande più frequenti dei tuoi clienti.
Design e leggibilità mobile first
Nel 2026, il 70% delle persone leggerà il tuo blog dallo smartphone, magari mentre aspetta il bus o è sul treno.
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Muri di testo? Vietati. Usa paragrafi brevi, elenchi puntati e grassetti.
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Velocità: Se la pagina ci mette 5 secondi a caricare, il lettore è già andato via. Usa immagini ottimizzate e un hosting veloce.
Non dimenticare la SEO e l’AI ma scrivi per gli umani
Acronimo di Search Engine Optimization (ottimizzazione per i motori di ricerca), la SEO è un’alleata irrinunciabile per chi ha un blog perché ti permette di farti trovare più facilmente dai motori di ricerca e di ottimizzare i tuoi articoli su una certa parola chiave, facendo in modo di restituire agli utenti in cerca di quell’informazione i tuoi come primi risultati.
Una buona SEO, a lungo termine, può portarti migliaia di visitatori in relazione al numero di ricerche associate alla parola chiave che hai scelto. Se sarai al primo posto, più persone cercheranno quell’informazione e più aumenteranno le visite al tuo blog.
Fare SEO correttamente non è un compito facile e richiede anni di studio ed esperienza, ma fortunatamente l’onere è alleggerito da molti strumenti. Se ad esempio utilizzi WordPress.org, puoi scaricare il plugin SEO Yoast, che ti guiderà nell’ottimizzazione dei tuoi contenuti.
Forse ti stai chiedendo: “Ma nell’era di ChatGPT e delle risposte automatiche (AI Overviews), ha ancora senso scrivere?” Devi pensare agli LLM (i modelli di Intelligenza Artificiale) e a Google non come a dei “creatori” ma come a dei bibliotecari. L’AI non inventa le informazioni dal nulla, le “pesca” dal web, leggendo e rielaborando ciò che trova online.
Coltivare il tuo blog oggi ha un doppio valore:
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Parli agli umani con la tua esperienza e il tuo tocco personale, insostituibili dalle macchine.
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Nutri l’AI, perché se il tuo blog è aggiornato e autorevole, diventi la “fonte” da cui l’Intelligenza Artificiale attinge le risposte.
Se smetti di scrivere, l’AI non avrà informazioni aggiornate su di te e, quando un utente chiederà consiglio a Google, il sistema citerà i contenuti dei tuoi concorrenti che, invece, hanno continuato a presidiare il web.
Diffondi i tuoi contenuti
L’articolo perfetto non serve a nulla se nessuno sa che esiste. Appena pubblichi:
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Condividilo su LinkedIn (con un commento personale).
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Inseriscilo nella tua Newsletter mensile.
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Usalo per rispondere ai clienti che ti fanno domande via email. Il contenuto è un asset che va sfruttato ovunque.
Considera i Guest Post e le collaborazioni
Un altro aspetto non indifferente della SEO consiste nell’ottenere backlink. Si tratta fondamentalmente di uno scambio reciproco di link tra il tuo blog e un altro, per dimostrare il valore dei tuoi contenuti in virtù del fatto che un sito dall’ottima reputazione li ha segnalati.
Un metodo molto efficace per ottenere link naturali da un sito molto visitato è quello di contattare un blogger famoso e chiedergli di poter scrivere un guest post sul suo blog. Si tratta in tutto e per tutto di un tuo articolo inedito, ma pubblicato su un altro blog.
Non solo aiuta ad ottenere un link, ma serve anche a stuzzicare la curiosità dei lettori di quel portale invogliandoli a visitarti.
Quando scrivi un guest post, dimentica l’autoreferenzialità e concentrati sull’utilità del contenuto, non esiste metodo migliore per guadagnarti la fiducia del pubblico!
Analizza i dati e non andare a naso
Nel creare un blog, non dimenticare mai di integrare tool per la raccolta dati come Google Analytics 4, indispensabile per monitorare il traffico. Non devi diventare un analista dati, ma devi sapere:
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Quali articoli sono i più letti? (Scrivine altri simili!)
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Da dove arrivano i lettori? (Google, Social, Newsletter?)
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Quanto tempo restano sulla pagina? I dati ti dicono cosa funziona, l’intuito spesso sbaglia.
Impara e adattati
Il blogging è una maratona, non uno sprint, quindi non arrenderti se i primi articoli hanno poche visite. Ci vuole tempo perché Google si “fidi” del tuo sito (dai 6 ai 12 mesi). Continua a migliorare, aggiorna i vecchi articoli con nuove informazioni e ascolta i feedback dei clienti. La costanza è l’unica vera “magia” del web marketing.
Vuoi lanciare il blog della tua azienda ma non hai tempo?
Scrivere richiede tempo e metodo. Se vuoi integrare un blog nella tua strategia digitale ma non sai da dove partire, possiamo aiutarti a costruire il piano editoriale e la struttura tecnica perfetta.
